Suivi SEA (interne)

Priorité 1

Confirmer que les devis remontent bien a 222€ (correctif applique le 2026-07-16, a valider par les donnees)

CAUSE TROUVEE ET CORRIGEE le 2026-07-16 : la balise GTM « Suivi des conversions devis Google Ads » envoyait l’etiquette « UxBTCIHSkMocEJibhZQg » — soit le dernier caractere ERRONE (g au lieu de q). Google recevait donc une etiquette ne correspondant a aucune action et rejetait la conversion : la nouvelle action « Demandes de devis » (id 7671654657, 222€ fixe) n’a jamais rien pu enregistrer. Corrige en « UxBTCIHSkMocEJibhZQq » et conteneur publie (version « Correction etiquette conversion devis (222 EUR) »), verifie en lisant le conteneur publie : etiquette correcte + valeur 222 EUR presentes. RESTE A CONFIRMER PAR LES DONNEES : un devis issu d’un vrai clic sur annonce doit maintenant apparaitre sur l’action a 222€ et faire passer le ROAS au-dessus de 0. Ordre de grandeur attendu : ~12 conversions/30j, ~123€ de cout par devis, soit un ROAS d’environ 1,8.

Prompt a copier

Au prochain passage, verifier via l’API Google Ads (requete `SELECT segments.conversion_action_name, metrics.all_conversions, metrics.all_conversions_value FROM customer WHERE segments.date DURING LAST_14_DAYS`) que l’action « Demandes de devis » (id 7671654657) recoit desormais des conversions AVEC une valeur non nulle (222€ par conversion). Si oui : retirer cette action et signaler le ROAS reel enfin lisible. Si toujours zero apres plus de 7 jours alors que la campagne a genere des clics, rouvrir l’enquete (verifier le declencheur « Devis envoye (evenement CF7) » et le snippet WPCode 16207 qui pousse l’evenement dataLayer devis_envoye).

Priorité 2

Une fois la nouvelle action confirmee, arbitrer le sort de l’ancienne (double comptage)

L’ancienne action « Demandes de devis (ancien – Contact) » (id 7071183088) continue de recevoir des conversions (12 sur 30 jours, valeur 0€) par une voie INDEPENDANTE de la balise GTM corrigee — ni la page Contact ni /merci/ ne contiennent son etiquette en dur, l’hypothese la plus probable est une regle d’URL configuree directement dans Google Ads sur le chargement de /merci/, via le tag Google present sur tout le site (non verifie). Une fois la nouvelle action a 222€ confirmee operationnelle, les deux compteront le meme devis en double. Ne rien toucher AVANT cette confirmation : desactiver l’ancienne maintenant ferait perdre toute mesure si le correctif ne fonctionnait pas.

Prompt a copier

Dans Google Ads (compte MA CONCEPTION 930-217-7078), une fois confirme que l’action « Demandes de devis » (222€) enregistre bien des conversions : identifier par quel mecanisme l’action « Demandes de devis (ancien – Contact) » (id 7071183088) se declenche encore (probablement une regle d’URL sur /merci/ definie dans Outils > Mesure > Conversions). Puis la passer en « Secondaire » ou la desactiver pour eviter le double comptage du meme devis. Verifier ensuite pendant quelques jours que le total de conversions ne s’effondre pas et que la valeur continue de remonter.

Priorité 3

Nettoyer les actions de conversion « Smart Campaign » qui polluent l’enchère automatique

4 actions de conversion sont actuellement marquees « Principale » (Appels directs via Google Maps pour une campagne intelligente, Itineraires Google Maps d’une campagne intelligente, Appels directs via l’annonce d’une campagne intelligente, Calls from Smart Campaign Ads) alors qu’elles sont reservees aux « Smart Campaigns » — ce compte n’en a aucune, ces actions ne peuvent donc structurellement jamais se declencher. Elles restent pourtant dans le perimetre optimise par la strategie d’enchere automatique « Maximiser les conversions », ce qui dilue son objectif reel autour des 2 seules conversions qui comptent vraiment : « Demandes de devis » et « Appels a partir des annonces ».

Prompt a copier

Sur le compte Google Ads MA CONCEPTION (930-217-7078), va dans Outils et parametres > Mesure > Conversions. Repasse en categorie « Secondaire » (au lieu de « Principale ») les 4 actions suivantes : « Appels directs via Google Maps pour une campagne intelligente », « Itineraires Google Maps d’une campagne intelligente », « Appels directs via l’annonce d’une campagne intelligente », « Calls from Smart Campaign Ads ». Verifie qu’il ne reste que « Demandes de devis » et « Appels a partir des annonces » en categorie « Principale » parmi les actions actives. Ne touche a aucune autre action (les actions deja Suspendues/Masquees ne posent pas de probleme et n’ont pas besoin d’etre modifiees). NOTE : verifie le 2026-07-08, l’API Google Ads refuse ce type de modification (MUTATE_NOT_ALLOWED) — cette action doit se faire manuellement dans l’interface, pas via automatisation.

Priorité 4

Ameliorer la page de destination pour remonter la Quality Score des mots-cles principaux

Les 3 mots-cles qui concentrent le plus de depense sur 30 jours (« bougie fabricant » 474€, « fabricant de bougies personnalisees » 240€, « Bougie sur-mesure » 111€) ont tous un sous-score « page de destination » de seulement 2/10 selon Google Ads, alors que leur Quality Score globale plafonne a 5-6/10. C’est le principal frein identifie : une meilleure experience de page ferait directement baisser le cout par clic paye sur ces 3 mots-cles.

Prompt a copier

Sur ma-conception.com, identifie via Google Ads (rapport des mots-cles, campagne « Fabricant bougie Français », groupe « Fabricant de bougies ») quelle page de destination est utilisee pour les annonces qui ciblent « bougie fabricant », « fabricant de bougies personnalisees » et « Bougie sur-mesure » (probablement la page d’accueil ou Marque Blanche). Passe en revue cette page selon les criteres de qualite de page de destination de Google (contenu original et pertinent par rapport a la recherche, transparence sur l’entreprise, facilite de navigation, temps de chargement mobile) et propose/applique des ameliorations concretes. Respecte les regles editoriales absolues : jamais « artisanal »/ »fait main », toujours « fabrication francaise », MOQ des 50 pieces. Vide le cache WP Rocket apres modification et verifie en navigation privee.

Priorité 5

Travailler la Quality Score avant d’augmenter le budget (54% d’impressions perdues par manque de rang)

Sur la campagne active « Fabricant bougie Français », 54,2% des recherches eligibles ne s’affichent pas faute de rang suffisant (enchere x Quality Score), contre 26,4% par manque de budget quotidien (48€/jour). Augmenter le budget maintenant capterait surtout des recherches deja mal positionnees : ameliorer d’abord la Quality Score (cf action ci-dessus) aura un effet de levier plus important avant d’investir davantage.

Comment procéder

Ne rien changer immediatement sur le budget ou les encheres (decision impliquant de l’argent reel, a l’utilisateur de trancher). Une fois l’action « page de destination » mise en oeuvre depuis quelques semaines, revoir la part d’impressions perdue par rang dans le dashboard SEA (section Campagnes) : si elle a nettement baisse, envisager alors une hausse de budget quotidien pour capter le volume desormais accessible ; si elle reste elevee, prioriser une hausse d’enchere ciblee sur les 3 mots-cles principaux plutot qu’une hausse de budget generalisee.