Suivi SEA (interne)

Priorité 1

URGENT — Le tracking des demandes de devis pointe encore vers l’ancienne action (0€ de valeur), pas la nouvelle (222€)

Verifie le 2026-07-08 : les 65 conversions « devis » des 90 derniers jours sont TOUTES attribuees a l’action « Demandes de devis (ancien – Contact) » (valeur 0€, non configuree) et AUCUNE a la nouvelle action « Demandes de devis » (id 7671654657, correctement configuree a 222€ fixe, active depuis le 2026-07-03). Consequence directe : le ROAS calcule sur le dashboard affiche 0 en permanence, quelle que soit la vraie rentabilite du compte — impossible de piloter la rentabilite reelle tant que ce n’est pas corrige. La balise GTM « Suivi des conversions devis Google Ads » (declencheur evenement dataLayer devis_envoye) semble ne pas s’etre correctement publiee ou le declencheur ne se declenche plus.

Prompt a copier

Sur ma-conception.com, verifie dans Google Tag Manager (conteneur GTM-WQWRBMH8) que la balise « Suivi des conversions devis Google Ads » (censee pointer vers le label de conversion de l’action « Demandes de devis », id 7671654657) est bien PUBLIEE en version courante (pas juste enregistree en brouillon) et que son declencheur ecoute toujours l’evenement dataLayer « devis_envoye » pousse par le snippet WPCode « Tracking – Devis envoye (Google Ads) » sur le formulaire de contact (id 0dfe4a9). Envoie un vrai formulaire de devis en navigation privee et verifie dans l’outil d’apercu GTM (Preview) que l’evenement se declenche bien et pousse vers la bonne balise/action de conversion. Corrige la configuration si un decalage est trouve (mauvais label, balise non publiee, declencheur casse), puis reverifie que les conversions futures remontent bien sur la nouvelle action « Demandes de devis » (a 222€) et non plus sur l’ancienne.

Priorité 2

Nettoyer les actions de conversion « Smart Campaign » qui polluent l’enchère automatique

4 actions de conversion sont actuellement marquees « Principale » (Appels directs via Google Maps pour une campagne intelligente, Itineraires Google Maps d’une campagne intelligente, Appels directs via l’annonce d’une campagne intelligente, Calls from Smart Campaign Ads) alors qu’elles sont reservees aux « Smart Campaigns » — ce compte n’en a aucune, ces actions ne peuvent donc structurellement jamais se declencher. Elles restent pourtant dans le perimetre optimise par la strategie d’enchere automatique « Maximiser les conversions », ce qui dilue son objectif reel autour des 2 seules conversions qui comptent vraiment : « Demandes de devis » et « Appels a partir des annonces ».

Prompt a copier

Sur le compte Google Ads MA CONCEPTION (930-217-7078), va dans Outils et parametres > Mesure > Conversions. Repasse en categorie « Secondaire » (au lieu de « Principale ») les 4 actions suivantes : « Appels directs via Google Maps pour une campagne intelligente », « Itineraires Google Maps d’une campagne intelligente », « Appels directs via l’annonce d’une campagne intelligente », « Calls from Smart Campaign Ads ». Verifie qu’il ne reste que « Demandes de devis » et « Appels a partir des annonces » en categorie « Principale » parmi les actions actives. Ne touche a aucune autre action (les actions deja Suspendues/Masquees ne posent pas de probleme et n’ont pas besoin d’etre modifiees). NOTE : verifie le 2026-07-08, l’API Google Ads refuse ce type de modification (MUTATE_NOT_ALLOWED) — cette action doit se faire manuellement dans l’interface, pas via automatisation.

Priorité 3

Ameliorer la page de destination pour remonter la Quality Score des mots-cles principaux

Les 3 mots-cles qui concentrent le plus de depense sur 30 jours (« bougie fabricant » 474€, « fabricant de bougies personnalisees » 240€, « Bougie sur-mesure » 111€) ont tous un sous-score « page de destination » de seulement 2/10 selon Google Ads, alors que leur Quality Score globale plafonne a 5-6/10. C’est le principal frein identifie : une meilleure experience de page ferait directement baisser le cout par clic paye sur ces 3 mots-cles.

Prompt a copier

Sur ma-conception.com, identifie via Google Ads (rapport des mots-cles, campagne « Fabricant bougie Français », groupe « Fabricant de bougies ») quelle page de destination est utilisee pour les annonces qui ciblent « bougie fabricant », « fabricant de bougies personnalisees » et « Bougie sur-mesure » (probablement la page d’accueil ou Marque Blanche). Passe en revue cette page selon les criteres de qualite de page de destination de Google (contenu original et pertinent par rapport a la recherche, transparence sur l’entreprise, facilite de navigation, temps de chargement mobile) et propose/applique des ameliorations concretes. Respecte les regles editoriales absolues : jamais « artisanal »/ »fait main », toujours « fabrication francaise », MOQ des 25 pieces. Vide le cache WP Rocket apres modification et verifie en navigation privee.

Priorité 4

Travailler la Quality Score avant d’augmenter le budget (54% d’impressions perdues par manque de rang)

Sur la campagne active « Fabricant bougie Français », 54,2% des recherches eligibles ne s’affichent pas faute de rang suffisant (enchere x Quality Score), contre 26,4% par manque de budget quotidien (48€/jour). Augmenter le budget maintenant capterait surtout des recherches deja mal positionnees : ameliorer d’abord la Quality Score (cf action ci-dessus) aura un effet de levier plus important avant d’investir davantage.

Comment procéder

Ne rien changer immediatement sur le budget ou les encheres (decision impliquant de l’argent reel, a l’utilisateur de trancher). Une fois l’action « page de destination » mise en oeuvre depuis quelques semaines, revoir la part d’impressions perdue par rang dans le dashboard SEA (section Campagnes) : si elle a nettement baisse, envisager alors une hausse de budget quotidien pour capter le volume desormais accessible ; si elle reste elevee, prioriser une hausse d’enchere ciblee sur les 3 mots-cles principaux plutot qu’une hausse de budget generalisee.